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3 min readLa nouvelle campagne publicitaire de Nike à l’approche du Super Bowl !

Le 2 Février 2021 fait date aux Etats-Unis avec le lancement de la campagne publicitaire de Nike autour du football américain féminin ! 5 jours avant le Super Bowl en clôture de la saison, celle-ci est synonyme d’avancée dans le système éducatif américain. Entre mise en avant de la femme et contribution financière conséquente pour développer la pratique sportive féminine…

Le Super Bowl est bien plus qu’un évènement sportif mondial, il s’agit d’une vitrine pour toute action de communication. Preuve en est avec quelques chiffres pour l’édition 2020 :

  • Plus de 100 millions de téléspectateurs aux Etats-Unis,
  • Une diffusion dans plus de 180 pays et dans plus de 25 langues différentes,
  • Des droits télévisuels cumulés de plus de 7.75 milliards de dollars.

Nike propose donc une campagne publicitaire réussie, avec une action préparée et annoncée à l’impact sportif mais aussi social et éducatif sans précédent.

Nike et son investissement tant financier que matériel dans le football américain. Ici, l’équipe féminines des Juniors Dolphins de Miami

Cette campagne publicitaire reprend les codes du sport américain, avec une pratique ancrée dans le système éducatif national, mais avec une omniprésence d’athlètes féminines (représentée par les équipes de flag football d’Alonso et de Robinson) pour favoriser et inciter les femmes à se projeter dans une carrière professionnelle sportive. Bien que sport majeur en Amérique, le football américain reste tout de même très masculin. Des nombreuses idées fixes à la surmédiatisation des performances masculines… Cette mise en avant prend donc tout son sens, pour permettre à celles qui le souhaitent de pratiquer.

Nike apporte également sa contribution financière avec la NFL pour fournir une subvention de 5 millions de dollars. Son but ? Mettre en place des actions de sensibilisation au flag-football féminin, football américain sans contact, au sein des écoles – collèges – lycées et universités américaines, et pour pérenniser ses sections féminines.

Cette publicité devenue virale traite en réalité d’un sujet plus large, celui de l’accessibilité au sport pour les femmes. Il exprime l’intérêt des classes populaires américaines à pratiquer une activité sportive ! Entre actualités sociales et sportives, Nike s’engage, donc, pour ce qui représente un énième pas en avant pour les femmes dans le sport…

 

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