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5 min readTikTok devient partenaire officiel de l’UEFA Euro 2020

Malgré le report de la compétition de Football européenne à juin 2021, celle-ci a gardé son appellation « Euro 2020 ». Mais TikTok a profité de cette prolongation d’attente pour devenir le partenaire officiel de cet événement tant attendu.

L’UEFA a annoncé que l’Euro 2020 gardera bien ce nom malgré le report à l’année 2021. Cette décision a été prise pour plusieurs raisons. Tout d’abord, la compétition devait en 2020 fêter le 60ème anniversaire de l’UEFA. C’est également pour cela que pour la seizième édition de l’Euro, l’événement sera organisé dans 12 villes de 12 pays différents d’Europe. Conserver « Euro 2020 » plutôt que « Euro 2021 », c’est aussi une manière de faire preuve de responsabilité économique et écologique. Changer le nom aurait forcé l’UEFA à jeter tout ce qui a été créé en termes de communication.

Le report de la compétition a été une opportunité pour le réseau social TikTok de devenir le partenaire officiel de l’UEFA Euro 2020. Pour la première fois de l’histoire, une application de divertissement devient partenaire de l’Euro. TikTok propose aux fans de football un espace où partager leur passion pendant le championnat. Cette alliance permettra à la plateforme en ligne de vidéo à format court de se rapprocher d’une nouvelle audience. Aujourd’hui la concurrence est rude sur le marché des applications. On pense notamment à Triller qui a recruté Neymar JR en tant qu’ambassadeur.

Le sponsor mondial de l’UEFA ainsi que l’organisation vont mettre en place une série de fonctionnalités. Comme des  effets en Réalité Augmentée, des hashtags challenges, des lives et des sons. Tous les utilisateurs auront accès à ces outils.

Crédit : newsroom.com

Une application de plus en plus puissante

Le compte officiel de l’UEFA EURO 2020 ouvrira avant le tournoi sur TikTok. Des  millions de fans de football pourront ainsi découvrir des contenus inédits de la compétition ainsi que des vidéos d’archives.

C’est l’une des applications les plus téléchargées au monde. TikTok est disponible dans plus de 150 pays et dans 75 langues. Le réseau social s’engage à construire une communauté positive et qui s’amuse en incitant les utilisateurs à y partager leurs passions et y exprimer leur créativité au travers de vidéos au format court.

« Notre communauté aime célébrer le sport de façon créative, et j’ai hâte de voir comment ils interagiront avec le contenu incroyable que nous attendons pour l’UEFA EURO 2020 » précise Rich Waterworth, Directeur général Royaume-Uni et Europe, TikTok, dans un communiqué.

« Nous sommes ravis d’accueillir TikTok en tant que partenaire de l’UEFA EURO, une société qui est devenue l’une des plateformes de divertissement numérique dont on a le plus parlé au cours de l’année passée. Durant les prochains mois, nous sommes impatients de travailler en étroite collaboration avec TikTok afin d’offrir aux fans du monde entier une expérience unique et innovante de l’UEFA EURO, qui leur donnera l’occasion de se connecter et de partager leur passion autour de l’un des plus grands événements sportifs du monde ». Guy-Laurent Epstein, Directeur Marketing de l’UEFA

Sur toutes les chaînes européennes, TikTok sera visible lors des diffusions en direct des matchs de l’UEFA EURO 2020.

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